3月23日，以“乘凤破浪，红耀华章”为主题的西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会在西安召开。会议回顾总结了2020年西凤酒营销工作，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商，对2021年市场工作进行了动员部署，厂商欢聚一堂、共襄盛举，昂首阔步迈向新征程！

宝鸡市国资委*委*、主任朱吉良，副主任毛东波，凤翔区委常委、宣传部长蒲仪明，副区长翟晨辉，西凤集团*委*、董事长、西凤股份公司董事长张正，西凤集团*委副*、总裁杨宏亮，西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇，西凤集团*委副*郭拴新，副总裁杨会军，纪委*、监察专员帖树红，西凤股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，股份公司副总经理高洪涛，副总经理、董事会秘书张周虎，副总经理肖宁及公司相关部门负责人、全国各地经销商、供应商代表、宝鸡市国资委属企业及媒体代表等共1400余人参加了本次大会。会议还特别邀请到国防大学教授、少将金一南，国台办两岸交流中心特聘文化专家、新华社中国经济信息社贵州分公司特聘文化战略专家刘长焕，中国经济信息社新华指数事业部总经理助理、主题一部总监李慧敏，新华社高级编辑、中国经济信息社首席文旅分析师钟沈军共同见证。

西凤集团公司*委*、董事长，股份公司董事长张正讲话

西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇致欢迎辞

张正在讲话中对西凤营销系统全员在2020年众志成城、披荆斩浪、克服疫情困难所取得的喜人业绩给予充分肯定，对广大经销商、供应商与西凤集团携手共进取得的骄人成绩表示衷心的感谢。

张正强调，2020年面对疫情和行业竞争带来的前所未有的压力与挑战，西凤企业和广大经销商、供应商伙伴聚力前行、共渡难关，跃上了发展新台阶。面对2021年白酒市场新形势、新格局，一要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”。要坚定不移地推进品牌“高端化、全国化”战略，坚持厂商之间及经销商之间的相互补位，确保市场稳固。同时，希望广大经销商在现有存量市场基础上，能进一步加强潜力市场的挖掘、空白渠道的补点，放眼省外、面向全国。二要理解高质量发展内涵，构建高品质发展新理念。2021年公司将从原粮到成品运输进行质量管理升级，加快推进系统化、可溯源、严管控的食品安全体系建设，进一步拉伸产品增长空间。三要强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能。要充分发挥“一带一路”区位优势，打造文旅体验区，以酒促文，以文兴酒，重建凤香型文化自信、消费自信，进一步探索全方位、多维度丰富和提升消费者体验。四要融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，张正希望广大经销商与西凤携手同心、共建共享、共赢共荣，助力西凤酒挺进中国白酒第一阵营，绘就西凤发展新蓝图！

西凤股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花作2020年营销工作总结暨2021年营销工作规划

周艳花在题为《务实笃行夯基础 聚势谋远赢未来》的2020年营销工作总结暨2021年营销工作规划中表示，2021年将坚决贯彻“高端化、全国化”战略要求，以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。自营板块方面，围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。品牌运营板块，进一步梳理整合产品结构，强化品牌淘汰机制；切实推进经销商分级管理制度；加强网点及团队建设，聚焦根据地市场深度发力；全面推进服务工作创新转型。电商板块方面，整合优化产品线，打造电商主打产品；优化基础运营工作，提升西凤官旗形象和认知；搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品，加强直播渠道文化传播及购买转化能力。做到全方位、深层次、立体化布局，精准定位，协同发展，推动营销工作实现重大突破。

中国经济信息社新华指数事业部总经理助理、主题一部总监李慧敏发布《新华·西凤酒品牌传播力指数报告（2020）》

新华社高级编辑、中国经济信息社首席文旅分析师钟沈军发布《陕西西凤酒厂集团有限公司2020年度ESG可持续发展报告》

会议现场，新华社中国经济信息社发布《新华·西凤酒品牌传播力指数报告（2020）》及《陕西西凤酒厂集团有限公司2020年度ESG可持续发展报告》。两份权威报告充分显示了西凤酒作为白酒行业巨擎的影响力，同时也分析评估了西凤集团作为国有企业的经济责任、社会责任，以及企业未来可持续发展、高质量发展潜力。

宝鸡市国资委*委*、主任朱吉良颁发2020重大贡献奖

西凤集团公司*委*、董事长、股份公司董事长张正颁发2020突出贡献奖

西凤集团公司*委副*、总裁杨宏亮颁发2020卓越经销商奖

西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇颁发2020广告宣传先锋奖

西凤集团公司*委副*郭拴新，副总裁杨会军颁发2020明星经销商奖

西凤集团公司纪委*、监察专员帖树红颁发2020二十年忠诚奖

西凤股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花颁发2020十五年忠诚奖

西凤股份公司副总经理高洪涛颁发2020十年忠诚奖

西凤股份公司副总经理、董事会秘书张周虎，副总经理肖宁颁发2020优秀供应商奖

会议宣读了《关于对2020年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，并对获得年度重大贡献奖、杰出贡献奖、突出贡献奖等奖项的优秀经销商及供应商进行了表彰奖励。

在“西凤酒品牌发展论坛”中，中国经济信息社副总裁、*委常委、董事李月，*广播电视总台总经理室客户一部副主任冯惠，凤凰网创新酒事业部总经理薛珍，北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成，陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军、商源集团有限公司董事长朱跃明从西凤酒文化基因、品牌价值、营销思路、市场潜能等方面进行了交流探讨，进一步加强了广大经销商、供应商立足西凤优势平台，共创事业发展巅峰的信心和决心。

会前，刘长焕、金一南两位嘉宾分别作了《企业团队的文化自信》和《时代的考验，时代的担当》主题演讲，传达了树立企业文化自信，强化品牌发展创新理念，鼓励大家激发新活力、迈向新境界，全力推进西凤品牌不断发展壮大！

招待晚宴上，集团公司*委副*、总裁杨宏亮致祝酒词，对参会经销商长期以来的支持表示感谢，希望与大家一路同行，共同推动西凤事业更好更快发展。

这个春天，站在新的起点，西凤酒将继续携手全体经销商，牢记“品质提升年”发展基调，汇聚起逐梦前行的无穷智慧和磅礴力量，坚定不移推动各项事业迈向新台阶，为推动西凤品牌高质量发展做出贡献！